来源：金融界网站一、核心新闻点今年是脱贫攻坚的关键一年。记者发现，自年下半年开始，全国有60多位贫困县的县长们集体扎堆来到淘宝直播等电商平台，玩起了直播卖农产品，成为脱贫攻坚工作中的一个新现象。也许在网络直播间，你才能见到县长们还有这么“反差萌”的一面：贵州长顺县副县长刘春晓为了让网友放心购买布依族的绿壳鸡蛋，直接生喝了一枚鸡蛋。甘肃礼县副县长刘粉梅打扮成古装，向网友推销礼县的“花牛苹果”。甘肃礼县副县长高小强则在直播中边吃苹果边称呼粉丝起了“宝宝”，惹得网友大笑。年5月1日，山东商河县常务副县长陈晓东夹着公文包从办公室走进淘宝直播间，立马换上“销售脸”。直播间就设在西瓜地里，陈晓东一边弯腰摘瓜，一边给网友介绍，还当场切开吃了一块。这场直播总观看量超过12万人次，短时间成交金额超过5万元，其中个珍珠红西瓜10秒全部秒完。网友们的弹幕不停在飞，让陈晓东印象最深的一条弹幕是：直播间里的陈县长没个县长样子，但这就是为人民服务的样子。有网友表示：为了脱贫，这些贫困的县长们也是拼了！由于他们的带货能力很强，还有网友打趣他们：“被县长耽误的金牌销售。”中国农业大学教授李小云认为，直播卖货是精准扶贫工作中具有技术创新性的一种扶贫方式，不仅减少了传统农产品市场销售的中间环节，同时也快速地打通了市场供需的信息，推动形成新的市场需求，为促进贫困农民增收提供了一个实际有效的探索路径。据统计，这几十个县中，有8个在年已经脱贫摘帽，有1个已经启动摘帽程序。二、贫困县县长直播卖货潮新现象这几年，当网红做直播成为一种流行。从年开始，有一群“非主流网红”进入网友视野。他们没有网红脸，没有精致妆容，不怎么年轻，也没有大长腿。但网友们偏偏很“买账”。一个重要原因是，这群“网红”在直播摄像头面前和日常生活中的形象反差实在是太大了。他们是国家贫困县和深度贫困县的县长，来自甘肃、安徽、湖北、湖南、陕西、山西、江西、新疆等地。为了带领全县脱贫，他们赶起时髦，加入直播大军。这股风潮，最开始是几个县长零星的尝试，在淘宝直播上帮当地果农站台卖货。这个新现象很快被注意到，“县长和网红最大的区别是，网友对中国基层父母官，天然会有一种信任感。”淘宝高级业务专家朱曦说。年下半年开始，村淘在几场大型商业活动上，如9月份丰收节、双12、年货节上，邀请来几十位县长当直播主播，带货量惊人：年9月丰收购物节，河南确山县等八县县长走进直播间，联合11位当红主播为家乡农产品代言，短短5个小时，销售破千万；年双12，四川农副产品基地等全国八大产业带连续直播12天，带动相关店铺销售额环比提升超过％。年一月份，淘宝直播上线“县长来了”村播项目，这是一个常态化的日播直播栏目，每天中午12点到下午两点，淘宝直播会邀请一个县的县长或基层干部（脱贫对口部门的干部、村干部等）上直播，帮当地村民吆喝卖农产品。“相当于是给县长们提供了一个超级入口、平台和黄金直播时间。”为了帮助贫困县县长们提高带货量，淘宝直播给头部主播定了公益时的KPI，一年最少三次，和贫困县县长同台直播卖货。年5月18日，淘宝直播头牌主播薇娅和安徽砀山、河北滦平、河北康保县、贵州普安县等几个贫困县县长一起联手卖货，一天之内卖出近万农产品，相当于帮助25个贫困县实现脱贫。年12月5日，薇娅和另两位知名主播可乐、李欣瑜助力甘肃礼县、内蒙古科右中旗、新疆吉木乃等9个贫困地区县长直播卖货，超过千万网友围观，农产品总销量超过一千万元。平台的助力，网友的热情，超预期的效果，激发出贫困县县长们身上“戏精”和多才多艺的一面——有唱歌的。比如甘肃秦安县副县长刘殿龙在直播中放歌推销秦安黄金帅苹果，3分钟获得网友万点赞。有展示厨艺的。福建古田县（省级贫困县）副县长凌宏现场炖煮银耳汤。有秀才艺的。吉林省舒兰市副市长明继国展示当地剪纸艺术。有扮古装的。甘肃礼县副县长刘粉梅打扮成古装，向网友推销礼县“花牛苹果”，这位县官直播潮中罕见的女县长，在直播中收获了万网友点赞。有“非常上道”的。甘肃礼县副县长高小强在直播中，边吃苹果边称呼粉丝为“宝宝”，直播期间卖出了多斤苹果。有直播现吃的。贵州长顺县副县长刘春晓为了让网友放心购买布依族的绿壳鸡蛋，直接生喝了一枚鸡蛋。网友们的弹幕也各种欢乐：这届县长怎么那么帅！一群被县长耽误的金牌销售……三、金牌“网红销售”朱明春最金牌的“网红销售”，是安徽砀山县副县长朱明春。这位来自国家食品药监局的挂职干部，一共参与了4次淘宝直播，卖出砀山梨膏和砀山油桃近3万件，总计万。卖得最火的一次，是在年12月5日和淘宝头牌主播薇娅搭档，朱明春现场唱起了“我的中国心”，说自己嗓音清澈，就是因为经常喝梨膏。半小时内卖光了份砀山梨膏，订单还在源源不断涌入，以至于当天晚上不得不关掉了交易平台。冲着朱明春来下单的买家中还有马云。年1月10日，在一场年货节直播上，马云出现在现场，买了一盒梨膏，还跟朱明春说，“你们做得很好，为你们产品点赞！我回去一定会吃你们的好产品！”四、县长直播潮背后中国农业大学教授李小云认为，直播卖货是精准扶贫工作中具有技术创新性的一种扶贫方式，不仅减少了传统农产品市场销售的中间环节，同时也快速地打通了市场供需的信息，推动形成新的市场需求，为促进贫困农民增收提供了一个实际有效的探索路径。县长直播潮，是电商脱贫其中最有话题性和最前端的一环，但绝不是唯一的一环。“网红”县长朱明春“1分钟卖掉3吨梨”的背后，是砀山电商产业的规模和成熟度。眼下，砀山俨然就是个“淘宝县”。核心产品砀山梨膏有一个庞大豪华的“经纪人天团”：砀山目前拥有电商企业家，超过1.5万家网店和微店，超过家物流企业，以及为之而生的电商产业培训机构、企业孵化器、从事水果批发的农业合作社等。自从成了“网红”，朱明春用钉钉比用
