临近天猫，确山县农民主播白晶忙得飞起。紧张备货的同时，还要想着如何在淘宝直播间给粉丝送福利。“去年卖了件花生米，今年争取突破1万件！”
曾是国家级贫困县的确山县位于河南省南部，受制于平原、丘陵和山区各占三分之一的地形，无法进行规模连片的大农业种植，但却形成了四季农特产品不重样的区位特色。
为拓宽农产品上行渠道和实现农业增收，当地看中了直播风口，通过与淘宝直播联手培养位农民主播，直接创造个就业岗位，形成乡村振兴路上的“确山现象”。
年，确山县淘宝村播基地成立。为了帮助农民主播们快速成长，淘宝村播基地的工作人员从注册直播账号、录制注册视频、购买直播设备再到试播和复盘，手把手将学员们送进了直播间。确山县委县政府则拿出了奖励、补贴等一系列真金白银的举措，全力支持农民主播项目扎实落地。
“做直播帮助我调整了种植结构，并推动合作社产品生产、包装走上正规化。”白晶说，从粉丝需求里，他看到花生米和黑小麦面粉最受欢迎，所以他从种植五谷杂粮转为专攻花生和黑小麦，产品包装也全部正规化。“直播还能让基层政府更加了解农民企业。”
年，当地农业局看到了白晶的直播，发现由于他的家庭农场都是人工操作，导致分选花生米的过程中效率低、质量差。后经现场观摩，农业局主动为白晶投资37万元建设了一条花生米电脑分选流水线，推动他的家庭作坊走上了自动化道路。
据介绍，确山县通过联手淘宝村播基地培养农民主播，一方面拓宽了农产品上行渠道，年农产品电商交易额达5.7个亿，比年增长了80%，产销对接效率大大提高，仅年春节通过“网上年货节”活动就实现了万元的农特产品销售，不仅卖得快，还卖出了好价格，实现农民收入增加；另一方面，由于大力培养农民主播，在去年新冠疫情影响下，当地依旧实现新增农民就业人，比年还增加了73%。
农民主播的“确山现象”是各地政府借助直播这一重要互联网平台推动乡村振兴的集中展现。中国农业科学院研究员、博士生导师张宗毅认为，农民主播群体为乡村产业振兴注入了强劲动能，促进了乡村一、二、三产有机融合。
“由于信息在更大范围零成本传播，销售量激增、市场快速扩大，使得原有优质特色种养业在县域内快速发展，形成规模效应和品牌效应；同时，围绕农产品的加工、电商、物流等行业就业岗位大幅度增加，而从业人员大多来自县域内的农村地区，有力促进了农民增收和就业创业。”张宗毅说。（经济日报-中国经济网记者王轶辰）
来源：经济日报-中国经济网